在激烈的市場競爭中，一款別樣的魚糜制品劍走偏鋒,，竟取得了非常亮眼的市場表現(xiàn),。

這個產(chǎn)品就是必斐艾食品有限公司(簡稱“必斐艾”)推出的脆脆魚。一家才成立一年的新企業(yè)，一款剛上市不久的新產(chǎn)品，緣何能在同質(zhì)化嚴重的市場上取得一席之地?

細究之后我們發(fā)現(xiàn)，這款小小的產(chǎn)品從研發(fā)定位開始,，就有與眾不同的理念，在生產(chǎn)工藝,、銷售策略,、烹飪方式等方面，更是多有創(chuàng)新之處,，這也成為其能取得驚艷市場表現(xiàn)的重要因素,。

“非一般的魚制品”橫空出世

“我們這個產(chǎn)品是一個‘非一般的魚制品’!”在向記者介紹脆脆魚產(chǎn)品的時候，必斐艾市場部經(jīng)理甘金保第一句話就這樣說道,。

在必斐艾的產(chǎn)品體系中,，脆脆魚被歸為魚制品系列。雖然同樣使用魚糜作為主原料,，但脆脆魚和目前行業(yè)內(nèi)常見的魚糜制品的確有很大不同,。這種區(qū)別不僅僅是名字上的簡單區(qū)分，從原輔料的選用到生產(chǎn)工藝,、產(chǎn)品形態(tài),、烹飪方式乃至生產(chǎn)硬件等各個方面，脆脆魚都有很多獨到之處,。

作為一家新企業(yè),，必斐艾在2015年11月才成立。相信絕大部分業(yè)內(nèi)人士對必斐艾并不了解,，甚至連名字都未曾聽說，但其創(chuàng)始人在食品領域卻有著豐富的從業(yè)經(jīng)驗,。

必斐艾的創(chuàng)始人,、總裁陳樹光來自新加坡，在食品行業(yè)已有40多年的從業(yè)經(jīng)驗,。早在20多年前,，陳樹光就開始在新加坡為航空公司和便利店等供應食品，冷凍食品是其中很重要的產(chǎn)品之一,。

2015年,，陳樹光創(chuàng)立必斐艾，冷凍食品成為其重要的產(chǎn)品類型,，脆脆魚更是其目前的主打產(chǎn)品之一,。雖是一家新企業(yè),，但在硬件方面，必斐艾起步就是向世界一流水平看齊的,。

據(jù)必斐艾的企業(yè)資料顯示,，公司注冊資本4280萬美元，預計總投資1億美元,，園區(qū)生產(chǎn)建筑面積達13萬平米;引進歐洲最先進的自動化生產(chǎn)設備,，實現(xiàn)對食品安全的全程溯源管理。

必斐艾冷凍調(diào)理品項目的生產(chǎn)負責人黎紅明,，在行業(yè)內(nèi)有20余年的從業(yè)經(jīng)驗,，他告訴記者，雖然見識過很多企業(yè)的工廠,，但剛來到這里時還是被震驚了：“從來沒有見過這么高標準的車間,，絕大部分設備都是進口的，說是世界一流水平,，一點不夸張,。舉個簡單的例子，車間的墻壁全部是用不銹鋼板覆蓋的,，一進去手機都沒有信號,。”

而且必斐艾的生產(chǎn)線自動化程度非常高，除了個別環(huán)節(jié),，基本不需要人工操作,，“我雖然是廠長，但管的工人實際只有20來個”,。黎紅明開玩笑地說,。

用料講究

在甘金保看來,，脆脆魚這個名字的得來,，也是經(jīng)過深思熟慮，且和產(chǎn)品各方面特性緊密結合在一起的,。其一,，因為是魚制品，主料用的是高品質(zhì)魚糜;其二,，在產(chǎn)品形狀的選定上都是魚形,，目前共有鯨魚、海星,、三文魚和多寶魚四種形狀;其三,，通過專門的生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品具有自然的口感和新鮮的風味。

黎紅明告訴記者,，他們使用的成型機是國外進口的,。國產(chǎn)設備是通過模具頭成型，然后切片而成,，但進口設備是通過模具盤直接成型,，每個模具盤上可同時實現(xiàn)多種形狀產(chǎn)品的生產(chǎn)，生產(chǎn)效率得到了大幅度提升,，且更加穩(wěn)定,，產(chǎn)品成品率也更高。

在對原料的選取上,，必斐艾也相當挑剔,，基本上都用最好最新鮮的原材料。目前的脆脆魚產(chǎn)品有兩種口味,，原味和香辣,。除了主料魚糜之外，香辣口味的添加了新鮮的洋蔥,、辣椒,，原味的添加了青蔥、洋蔥,。不做過多的人工調(diào)整,，只是通過工藝，激發(fā)食材本身的味道,，保持最天然的風味,。

“除了主料之外，我們添加的輔料只有鹽,、胡椒等調(diào)味料,，公司不允許添加任何食用膠和防腐劑。”對于負責生產(chǎn)的黎紅明而言,，這樣的定位要求看似簡單,，實則提出了更高的要求——新鮮食材在冷凍加工后還能保障口感色澤，對技術,、硬件,、工藝及生產(chǎn)管控的要求都是非常高的。

對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求和必斐艾一貫的定位一致,，也與企業(yè)的愿景相輔相成，即“成為中國最受信任的食品公司”,。

適應性強

除了在原材料選用和生產(chǎn)工藝上進行嚴格要求之外,，脆脆魚本身也與市場上常見的魚糜制品有著很大不同。在甘金保看來,，脆脆魚的這些特點可以歸納為三個方面：快,、多、薄,。

加工時間快,。這是脆脆魚和常見火鍋料產(chǎn)品最重要的區(qū)別之一。通常的火鍋料產(chǎn)品往往追求的是“耐煮”,，放在火鍋里煮很長時間也沒問題,，產(chǎn)品不爛，還能保持口感,。但脆脆魚追求的則是“快”,，放在火鍋里煮59秒就可以了，因此脆脆魚的宣傳語也是“烹59秒,，享脆的味道”,。這樣的特性，更符合休閑渠道消費的特點,，同時,，快熟也大大縮短了客戶的等待時間，無形中幫助商家提高翻臺率,。

烹飪方式多,。脆脆魚可使用的烹飪方式非常廣泛，烤蒸煎炒炸煮,，幾乎每一種烹飪方式都適用,。對于各種消費場景來說，脆脆魚都能完美切入,，比如燒烤,、宴席小菜、家庭日常煮面等等,。

產(chǎn)品更薄,。這是相對于市場上常見的切片類魚糜制品而言的。產(chǎn)品更薄,，除了可以縮短加工時間,，還有利于產(chǎn)品在烹制過程中入味，方便終端加工,。而這樣的產(chǎn)品特性,，也是必斐艾針對銷售渠道特點精心設計的結果。

設計精心

從市場情況來看,，脆脆魚主要針對休閑渠道銷售,，而這類渠道終端的特點是產(chǎn)品按個銷售。脆脆魚產(chǎn)品設計得更薄更輕巧，每個克重只有13g,，相比于市場上常見的單個克重20g的產(chǎn)品,，同樣一包2.5kg，常規(guī)產(chǎn)品只有125個,，而脆脆魚可以有192個,，單個產(chǎn)品成本降低，毛利空間增大,。

從產(chǎn)品定位到品質(zhì)管控,，再到銷售技巧，在這條小小的脆脆魚上,，每一個維度必斐艾都經(jīng)過了精心打磨,。在近年來的魚糜制品行業(yè)中，這也是為數(shù)不多的能讓人眼前一亮的產(chǎn)品,。

甘金保告訴記者,，他們的脆脆魚產(chǎn)品上市時間并不久，但從客戶反映來看,，市場表現(xiàn)很好,，今后他們將進一步加大推廣力度。

當然,，必斐艾也絕非僅有這一款魚制品,。據(jù)甘金保透露，5月份廈門舉行的第七屆中國火鍋料節(jié)上,，他們還將有更多產(chǎn)品面市,，期待在業(yè)內(nèi)再次掀起一股創(chuàng)新之風?！?/span>

○文/本刊記者 李建東 編/梅換藝

《冷凍食品》雜志