?幾乎是一夜之間，自熱火鍋這個(gè)曾默默無聞的單品火了：先由小龍坎、大龍燚等推出,，隨后海底撈,、小尾羊等知名餐飲品牌跟進(jìn)，在去年下半年,，速凍食品大佬三全食品,、海欣食品等也紛紛殺入自熱火鍋領(lǐng)域。而就在近日,，方便面巨頭統(tǒng)一也在天貓旗艦店上架一款自熱方便火鍋,，正式加入該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。

一個(gè)人狂歡式的自熱火鍋會(huì)否成為一個(gè)“常青”爆品?它針對(duì)的是哪類消費(fèi)者?各領(lǐng)域巨頭入局,，又將掀起怎樣的紛爭(zhēng)?

走紅,，在2017年春季

“自熱火鍋不是個(gè)新鮮玩意兒，在四川,、重慶地區(qū)已有多年歷史,。”阿里巴巴某排名前八的自熱火鍋廠家劉姓總經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)說，“只是它剛好在去年火了而已,。”

不用火,，不用電，只需要一瓶冷水,，就可以隨時(shí)隨地享用一“鍋”香飄四溢的火鍋——這是很多生產(chǎn)廠家和代理商對(duì)自熱火鍋的描述,。至于發(fā)熱原理，則是在自熱火鍋包裝盒底部配備一個(gè)加熱包,，主要成分為焙燒硅藻土,、鐵粉、鋁粉,、焦炭粉,、活性炭、鹽,、生石灰,、碳酸鈉等，這些物質(zhì)遇水之后,，可急速升溫至150℃以上,。據(jù)悉，蒸汽溫度可達(dá)200℃,，能保溫3個(gè)小時(shí)之久,。“只要使用時(shí)嚴(yán)格按照要求執(zhí)行，一般不會(huì)出現(xiàn)什么意外,。”一位業(yè)內(nèi)人士稱,。

方便快捷,、有趣好玩、口味重等,，是自熱火鍋擁躉對(duì)它的評(píng)價(jià),。豫東某火鍋底料生產(chǎn)企業(yè)董事長(zhǎng)聶科軍表示，自己曾深入研究過自熱火鍋：“包括自熱火鍋在內(nèi)的自熱類產(chǎn)品,，在去年上海中食展上已大量涌現(xiàn),，但當(dāng)時(shí)沒有引起太大反響。自2017年春季成都糖酒會(huì)開始,，自熱火鍋才真正一炮走紅,，一發(fā)不可收拾。”

至去年雙十一,，自熱火鍋的銷售達(dá)到頂峰,。天貓數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天,，自熱火鍋銷量排名前四的企業(yè)分別是小龍坎,、海底撈、德莊和大龍燚,，其中四川企業(yè)占了三家;銷售額方面,，海底撈排名第一，小龍坎以1600萬元的成績(jī)排名第二,。

跟進(jìn),，大品牌自不同領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)入局

聶科軍介紹，自熱火鍋?zhàn)畛跏菑拿翡J的微商渠道開始銷售的,，很快成就了最早涉足的那批微商總代;之后才進(jìn)駐淘寶,、京東等電商平臺(tái)。新奇,、便捷,、便于運(yùn)輸，使它很快贏得了自己的市場(chǎng),。

迅速崛起的市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)被各行各業(yè)注意到，調(diào)味品企業(yè),、方便食品企業(yè),、火鍋餐飲企業(yè)等陸續(xù)涉足自熱火鍋行業(yè)。

去年7月份,，頤海(上海)食品有限公司與新派(上海)餐飲管理有限公司訂立投資合作協(xié)議,，雙方將成立合資公司，從事自熱火鍋產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售,。而上述兩家企業(yè)的控股股東均為海底撈創(chuàng)始人張勇夫婦,，此舉實(shí)際上標(biāo)志著海底撈正式進(jìn)軍自熱火鍋市場(chǎng)。

無獨(dú)有偶，8月,，擅長(zhǎng)做營銷的衛(wèi)龍推出了“背鍋俠”自熱火鍋,，售價(jià)36.8元/盒。對(duì)于這款單品,，衛(wèi)龍官方曾表示,，自熱火鍋方興未艾，未來在產(chǎn)品研發(fā)上將考慮與衛(wèi)龍系產(chǎn)品結(jié)合,。

9月27日,，經(jīng)過5個(gè)月的研發(fā)，休閑零食企業(yè)良品鋪?zhàn)拥?ldquo;方便火鍋”在天貓旗艦店上線,，嘗鮮價(jià)33.9元/盒,。僅僅10來天后，這款產(chǎn)品已銷售3498件,。

在淘寶網(wǎng)搜索自熱火鍋,，排名靠前的是味蜀吾、德莊,、大龍燚,、小龍坎、海底撈,、老城南等品牌,，其中小龍坎一款自熱火鍋的累計(jì)銷量已經(jīng)超過77萬，評(píng)價(jià)已達(dá)到129237條(截止到發(fā)稿前日),。

而從百度指數(shù)上也能一窺自熱火鍋的火爆,。搜索“自熱火鍋”的百度指數(shù)可知，去年年5月份之前,，指數(shù)基本為0,，5月中旬指數(shù)增至299，此后一路攀升,，到11月底指數(shù)顯示為3412,，此后直到近期指數(shù)均在1000上下浮動(dòng)。

據(jù)百度指數(shù)顯示,，“自熱火鍋”檢索詞排名第一的是“自熱火鍋什么牌子好”,，其次為“自熱火鍋的危害和操作流程”;人群屬性方面，30~39歲人群占比最大,，約50%,，其次是20~29歲;搜索區(qū)域方面，廣東是最關(guān)注自熱火鍋的省份,，后面依次為北京,、上海,、江蘇、四川和山東等,，從中也可以看出,，北上廣等國內(nèi)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)對(duì)自熱火鍋的接受程度最高。

亂象,，多為代工工廠出品

與乘風(fēng)直上的銷售數(shù)據(jù)相對(duì)應(yīng)的,，是褒貶不一的評(píng)價(jià)。在自熱火鍋的商品評(píng)價(jià)中,，充斥著“味道一般,，粉條很難煮開”“菜包里的石子差點(diǎn)把我的牙硌掉”等差評(píng)。聶科軍認(rèn)為,，出現(xiàn)這些問題很正常,，因?yàn)榻^大多數(shù)自熱火鍋都是代工工廠出品的。

“技術(shù)門檻很低,，很多小廠買個(gè)過塑機(jī)就能生產(chǎn)了,，菜包、肉包找其他供應(yīng)商采購就行,。自熱火鍋里不同食材的保質(zhì)期不一樣,，就是由于它們來自不同廠家，生產(chǎn)與保質(zhì)難以同步,。整個(gè)行業(yè)沒有相應(yīng)的約束標(biāo)準(zhǔn),。”聶科軍補(bǔ)充道。

在聶科軍看來,，自熱火鍋這把由小廠家點(diǎn)燃,、大廠家添油的“大火”，如果按這種無規(guī)范的勢(shì)頭發(fā)展下去,，不排除有危害食品安全的事件發(fā)生,，“一旦出了事，行業(yè)就會(huì)迎來大整頓,，小廠家會(huì)被清理出去,，有渠道、有資金,、有品牌的大廠家則會(huì)沉淀下來”,。由此他也建議，小廠家盲目跟風(fēng)上馬自熱火鍋,，并不可取。

重慶某自熱火鍋生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人張宏(化名)也表示,，自熱火鍋在線上的競(jìng)爭(zhēng)自今年年中就非常激烈了,，目前銷量排名靠前的幾個(gè)品牌,，本身已具備較強(qiáng)的實(shí)力和品牌號(hào)召力，而且也花了錢做推廣,，其他廠家這時(shí)進(jìn)入,，想要上量很難。

立身,，差異化產(chǎn)品或成核心競(jìng)爭(zhēng)力

在這波自熱火鍋熱潮中,，傳統(tǒng)牛羊肉行業(yè)中也有踴躍嘗試者。前不久,，內(nèi)蒙古小尾羊牧業(yè)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“小尾羊”)推出了一款410g的自熱羊雜小火鍋,。

談及做自熱火鍋的初衷，小尾羊市場(chǎng)部經(jīng)理王文祎表示,，小尾羊是一個(gè)做火鍋的傳統(tǒng)企業(yè),，本就具備底料、肉類等相關(guān)優(yōu)勢(shì),，此次推自熱火鍋可以增加產(chǎn)品品類,。目前，這款新品主要在天貓,、京東等小尾羊旗艦店銷售,。剛上市，銷量表現(xiàn)還不是很顯著,。

“最初我們選用的是四川的湯料,，偏麻辣，后來我們將辣度增強(qiáng)了點(diǎn),。”王文祎補(bǔ)充,，“和四川、重慶的自熱火鍋相比,，小尾羊自熱羊雜小火鍋的主食材也有差別,。他們?cè)缙诨径家曾喣c為主，后期才加入了牛肉和香腸,，而我們的主食材是羊雜,，還是自己生產(chǎn)的，沒有添加劑,。”

據(jù)介紹,，在羊雜之外，小尾羊還積極研發(fā)以羊肉,、牛肉為主食材的自熱火鍋產(chǎn)品,。“畢竟我們內(nèi)蒙主打的是生態(tài)牛羊肉，內(nèi)蒙火鍋也都是涮羊肉,。南方火鍋更多的是湯料的味道,。”王文祎說,。

鑒于代工組裝類廠家一般不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，在品控上也容易出現(xiàn)問題,，王文祎表示,，自熱火鍋品類能否走得遠(yuǎn)還不好說。

張宏也表示,，小廠家的自熱火鍋產(chǎn)品走線上渠道已很難出頭,，線下傳統(tǒng)渠道的機(jī)會(huì)反而會(huì)大一些。紅利可能會(huì)在未來顯現(xiàn),，廠家要在產(chǎn)品差異化上下功夫,。為了能在市場(chǎng)中拼殺出來，他特地又注冊(cè)了自熱冒菜等新商標(biāo),。

《冷凍食品》雜志

記者：李雋