7月6日,，蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱,，即日起，蘇州鮮橙科技原品牌名“同程生活”更名為“蜜橙生活”,，將進(jìn)一步加大團長私域流量及直播供應(yīng)鏈端投入,，為團長（KOL/KOC）提供更多優(yōu)質(zhì)商品，繼續(xù)為用戶創(chuàng)造價值,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

而近日,，一組供應(yīng)商去同程生活總部拉橫幅，討要貨款的照片也在瘋傳,。不僅如此,，同程生活發(fā)布公告后，討債的供應(yīng)商還在不斷增多,。

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突發(fā),！同程生活遭供應(yīng)商上門討債

近日，網(wǎng)上流傳的一組照片顯示,，社區(qū)團購品牌同程生活樓下聚集來自全國各地供應(yīng)商拉橫幅,，討要貨款。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

還有網(wǎng)友爆料,，7月5日的時候,，已經(jīng)有供應(yīng)商去同程生活總部堵門討債，“同程生活還我血汗錢”的紅色條幅格外醒目,。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

就在同程生活發(fā)布公告之后,，冷食君注意到，有網(wǎng)友在知乎上表示,，同程生活欠了供應(yīng)商很多錢,，自己就是其中之一。有的網(wǎng)友建議要聯(lián)合維權(quán),，組建討債群,。

△圖片來源：知乎截圖

“拖欠我近20萬貨款,。”某速凍食品供應(yīng)商反映,，同程生活的100多家供應(yīng)商基本都被拖欠了貨款,，“據(jù)說，被拖欠最多的是個雞蛋供貨商,，有300多萬,。”看到同程生活的這則公告后,，他決定這兩天也去總部討要貨款,。

同程生活的爆雷早有端倪。此前,，有媒體表示,，過去一個季度，同程生活的單量已經(jīng)大幅下滑,，相比高峰期已經(jīng)跌去60%以上,。單量下滑帶來的資金緊張擠壓了同程生活的現(xiàn)金流，由此帶來的供應(yīng)商欠款問題層出不窮,?！霸窘o供應(yīng)商的結(jié)款周期是T+3或者T+7，但現(xiàn)在同程生活已經(jīng)拖延了長達(dá)一個月甚至更長時間”,。

另據(jù)知情人士透露,，同程生活也曾和市面上幾家社區(qū)團購企業(yè)——京東和阿里，甚至字節(jié)跳動探討過“收購意向”,，但最終因各種原因未能成行,。

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正經(jīng)歷最困難的時刻

或放棄社區(qū)團購業(yè)務(wù)

6日凌晨，同程生活創(chuàng)始人兼CEO何鵬宇發(fā)表內(nèi)部信,。信中表示,，鮮橙科技目前正面臨著創(chuàng)業(yè)以來最困難的時刻。自從2020年9月開始,，社區(qū)社區(qū)團購行業(yè)風(fēng)云突變,，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時代轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補貼”的時代?；诖?，現(xiàn)在鮮橙科技必須在業(yè)務(wù)上做出調(diào)整。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

何鵬宇在內(nèi)部信中提到,，在2020年年中，同程生活已經(jīng)開始進(jìn)入一個良性發(fā)展階段,，前端履約盈虧打平,，但從2020年9月份開始,，社區(qū)團購行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補貼”,，美團優(yōu)選,、多多買菜和橙心優(yōu)選的涌入，打亂了創(chuàng)業(yè)公司的步伐,，依靠巨額補貼,，巨頭們搶走了大部分用戶和訂單量。

2020年,，同程生活勉強扛住了巨頭們的輪番轟炸,，但在進(jìn)入2021年后，隨著巨頭們在各鏈條的完善,，創(chuàng)業(yè)公司的優(yōu)勢不復(fù)存在,。

資料顯示，同程生活成立于2018年1月,，隸屬于蘇州鮮橙科技,，同年8月正式運營，隨之開始了瘋狂的并購之旅：2018年12月,，同程生活并購廣州千鮮匯,，全面進(jìn)軍華南市場；2019年9月,，湖南的考拉精選并入同程生活,；2020年8月，蘇州本地平臺“鄰鄰壹”并入同程生活,。

截止去年8月,，同程生活共獲8輪融資，金額累計達(dá)數(shù)億美元,。此時的同程生活與興盛優(yōu)選,、十薈團被業(yè)內(nèi)人士并稱為“老三團”。

而鮮橙科技昨天發(fā)布的公告顯示,，更名后的蜜橙生活將進(jìn)一步加大團長私域流量及直播供應(yīng)端投入,。這標(biāo)志著同程將從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B端，由給消費者供貨轉(zhuǎn)向為向團長端供給,。有業(yè)內(nèi)人士猜測,，鮮橙科技或因此放棄“社區(qū)團購”業(yè)務(wù)。

冷食君注意到,，目前在蜜橙生活小程序中,，購買方式不再需要通過團長而是直接郵寄到家。其客服人員稱，目前自提業(yè)務(wù)暫停,。

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從to c轉(zhuǎn)to b,，團批能成解救良藥嗎？

受疫情推動的社區(qū)團購,，自2020年下半年到2021年開年,，已經(jīng)開始了激烈的廝殺。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計,，國內(nèi)團購市場的規(guī)模將會從2019年的340億發(fā)展到2022年的1020億,。這促使互聯(lián)網(wǎng)科技公司們在社區(qū)團購上的心態(tài)由早前的試水站位，轉(zhuǎn)向勢在必得的戰(zhàn)略性布局,。

不過自從互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場后,，低價傾銷、惡意競爭,、團長退出,、盈利難……社區(qū)團購一片狼藉。為了活下去,，廣大的中小平臺也在積極探索社區(qū)商業(yè)的可能性,。比如，發(fā)展團批,，從C端的競爭往后退一小步進(jìn)一大步,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到B端的運營上。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對于團批,，新經(jīng)銷曾做過這樣的分析：團批就是平臺在團長群里發(fā)布要開團的商品,，團長利用自己的私域流量，在社群或者朋友圈去售賣,，做推廣,、搞接龍，晚上結(jié)單之后由團長到系統(tǒng)統(tǒng)一報單,。

同程生活此次的轉(zhuǎn)型,，也是朝著這個目標(biāo)。據(jù)消息人士透露,，同程生活的團批業(yè)務(wù)將于近期全面上線,，將發(fā)揮其在選品及供應(yīng)鏈端的強大優(yōu)勢，優(yōu)選全網(wǎng)好物,，協(xié)助全國團長群體實現(xiàn)私域流量的變現(xiàn),。而這一業(yè)務(wù)升級，將是跨平臺,、多生態(tài)系統(tǒng)的全新探索,，除了抖音生態(tài),，支付寶也正和同程生活緊密接觸中。