如果說(shuō)2021年是預(yù)制菜爆發(fā)元年,，那么2022年可以說(shuō)是其步入發(fā)展快車(chē)道的關(guān)鍵時(shí)期,。

2022年上半年,，不僅企業(yè),、資方持續(xù)入局預(yù)制菜賽道,，各地也紛紛推出了預(yù)制菜團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)到細(xì)分板塊正被逐漸梳理清晰,，持續(xù)火熱并快步發(fā)展,。

盡管發(fā)展迅猛，但現(xiàn)在的預(yù)制菜賽道仍處于發(fā)展初期,，并且,，上半年整個(gè)餐飲行業(yè)的日子都不太好過(guò)，2022年1-6月,，餐飲收入20040億元,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9.52%，同比下降7.7%,，這讓預(yù)制菜B端的發(fā)展承受著很大壓力,。

隨著逐漸增多且多元化的參與者進(jìn)入，以及產(chǎn)能的逐漸釋放,，未來(lái)預(yù)制菜或?qū)⒃趫F(tuán)餐等更多的場(chǎng)景獲得發(fā)展,，并以此觸及C端。

而隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái),，以及行業(yè)產(chǎn)能、渠道的持續(xù)擴(kuò)張,，不難預(yù)見(jiàn),，預(yù)制菜的比拼終將會(huì)回到產(chǎn)品和供應(yīng)鏈上，食安,、口味等才是真正敲開(kāi)C端消費(fèi)大門(mén)的關(guān)鍵,。

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產(chǎn)業(yè)端持續(xù)發(fā)展

行業(yè)規(guī)范不斷出臺(tái)

在疫情對(duì)餐飲影響仍較為深遠(yuǎn)的背景下，預(yù)制菜有效地降低了B端餐廳的運(yùn)營(yíng)成本,，緩解了疫情期間堂食減少的損失,，讓B端市場(chǎng)需求大增，加上來(lái)自線上的C端市場(chǎng)的積極反饋,，引得企業(yè)端紛紛加碼布局,。

多家食材企業(yè)也在今年上半年積極擴(kuò)產(chǎn)，真刀真槍地加碼預(yù)制菜,。

★安井：2022年3月,，安井表示投資10億元用于預(yù)制菜肴生產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè),；

★國(guó)聯(lián)水產(chǎn)：擬投資10億元用于擴(kuò)產(chǎn)預(yù)制菜產(chǎn)品產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2023年項(xiàng)目建成后,，將新增2.4萬(wàn)噸魚(yú)蝦類(lèi)預(yù)制菜產(chǎn)能,；

★三全：武漢長(zhǎng)江中部基地于去年12 月17日正式開(kāi)工建設(shè)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)量15萬(wàn)噸,，建成后將成為三全重要的速凍米面制品和預(yù)制菜生產(chǎn)中心,；

★得利斯：2021年預(yù)制菜產(chǎn)能約3萬(wàn)噸，在建預(yù)制菜產(chǎn)能15萬(wàn)噸,；陜西基地5萬(wàn)噸預(yù)制菜產(chǎn)能預(yù)計(jì)2022年7月投產(chǎn),，2022年底，新增預(yù)制菜產(chǎn)能將達(dá)到15萬(wàn)噸,；

★金龍魚(yú)：其預(yù)制菜領(lǐng)域的多處央廚項(xiàng)目已開(kāi)建或投產(chǎn),，未來(lái)其央廚項(xiàng)目將超20個(gè)。

對(duì)此,，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，后端生產(chǎn)商的積極加入，將讓預(yù)制菜的產(chǎn)能得到巨大釋放,，屆時(shí)必然推動(dòng)預(yù)制菜市場(chǎng)的發(fā)展,。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

C端市場(chǎng)方面，則仍然延續(xù)著去年以來(lái)的火熱勢(shì)頭,，眾多相關(guān)企業(yè)持續(xù)入局,。

★龍大肉食更名“龍大美食”加碼預(yù)制菜，并在2022年開(kāi)設(shè)了終端店,；

★農(nóng)耕記作為湖南土菜餐飲代表,，也開(kāi)始在深圳布局預(yù)制菜終端店；

★老牌預(yù)制菜企業(yè)味知香2021年就開(kāi)始開(kāi)放加盟店渠道,，新聰廚2020年推出“筷做飯”品牌,，開(kāi)辟C端賽道；

★舌尖英雄1月正式啟動(dòng)以來(lái),，加盟門(mén)店意向簽約數(shù)已經(jīng)達(dá)到6000家,，累計(jì)獲得16億元融資。

企業(yè)的積極進(jìn)入會(huì)為預(yù)制菜市場(chǎng)帶來(lái)巨大的發(fā)展?jié)摿?，但魚(yú)龍混雜的玩家們,，也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致原本就缺失規(guī)則的市場(chǎng)更加混亂，這也是預(yù)制菜市場(chǎng)發(fā)展的一大痛點(diǎn),。

而好消息是,，隨著預(yù)制菜行業(yè)入局者不斷增多，今年4月以來(lái)，江蘇,、廣東,、山東等地密集出臺(tái)或籌備預(yù)制菜團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，助力區(qū)域預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展,。

★4月27日,，由江蘇省餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、江蘇省餐飲協(xié)會(huì)牽頭的《預(yù)制菜點(diǎn)質(zhì)量評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,；

★5月16日,，廣東省預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)合研究院發(fā)布首批7項(xiàng)預(yù)制菜團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；

★5月17日,，由山東省飯店協(xié)會(huì)牽頭的《預(yù)制菜通用設(shè)計(jì)實(shí)施指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,；

★5月18日，全國(guó)蔬菜質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中心牽頭的4項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,；

★5月31日,，南寧市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《預(yù)制菜術(shù)語(yǔ)》《預(yù)制菜分類(lèi)》《預(yù)制菜冷鏈配送操作規(guī)范》3項(xiàng)南寧市第一批地方標(biāo)準(zhǔn)；

★6月2日,，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)制菜》正式發(fā)布,；

★6月6日，京東超市聯(lián)合中國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布并實(shí)施電商渠道首個(gè)“佛跳墻預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)”,，據(jù)悉未來(lái)京東還將聯(lián)合預(yù)制菜企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，共同發(fā)布實(shí)施低溫午餐肉,、烤腸,、牛肉丸等預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)；

★6月28日,，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布《預(yù)制菜品質(zhì)分級(jí)及評(píng)價(jià)》《預(yù)制菜生產(chǎn)質(zhì)量管理技術(shù)規(guī)范》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。

這些目前已發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，主要規(guī)范了預(yù)制菜的定義,、分類(lèi),、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)原則等方面內(nèi)容,，同時(shí)涵蓋食品安全要求、標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)規(guī)程等,。

很多標(biāo)準(zhǔn)雖然尚無(wú)法做到面面俱到,，但也已經(jīng)為快速發(fā)展的行業(yè)提供了一定的規(guī)則保障。

總的來(lái)看,，從產(chǎn)業(yè)端的持續(xù)發(fā)展,，到行業(yè)規(guī)則的不斷出臺(tái)，對(duì)預(yù)制菜來(lái)說(shuō),，2022年上半年或許正是有序,、規(guī)范發(fā)展的開(kāi)始,。

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團(tuán)餐或是B端市場(chǎng)未來(lái)的大去向之一

從目前情況來(lái)看，盡管預(yù)制菜在C端的發(fā)展也如火如荼,，但B端市場(chǎng)仍占據(jù)著更大的市場(chǎng)份額,。

而團(tuán)餐，則是除餐企端之外,，預(yù)制菜在B端發(fā)展的另一大市場(chǎng),。

特別是在疫情導(dǎo)致的堂食不可控之下，不少社區(qū)都開(kāi)通了團(tuán)餐服務(wù),，比如上海的社區(qū)團(tuán)餐就在封控期間覆蓋了超過(guò)4500個(gè)社區(qū),、500萬(wàn)市民。

對(duì)大部分有著自己穩(wěn)定銷(xiāo)售渠道,、項(xiàng)目點(diǎn)的團(tuán)餐企業(yè)來(lái)說(shuō),，涉足預(yù)制菜可以說(shuō)是順理成章，且具有優(yōu)勢(shì),。其產(chǎn)品可以直接供給項(xiàng)目點(diǎn),，高度自給，不用像很多生產(chǎn)商那樣過(guò)于擔(dān)心銷(xiāo)路問(wèn)題,。同時(shí),，還能根據(jù)具體情況，嘗試?yán)矛F(xiàn)有流量,，以過(guò)剩產(chǎn)能創(chuàng)造對(duì)餐企,、C端的業(yè)務(wù)增量。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

比如,，利用食堂作為流量入口,，或通過(guò)企事業(yè)單位內(nèi)部商超，把預(yù)制菜直接轉(zhuǎn)向C端售賣(mài),，以解決企業(yè)員工在家庭場(chǎng)景下的預(yù)制菜需求,。一些產(chǎn)能較大的企業(yè)，還能把一些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,，通過(guò)新零售或電商平臺(tái)進(jìn)行售賣(mài),。

而食堂、企業(yè)每天的團(tuán)餐就是團(tuán)餐企業(yè)做預(yù)制菜天然的試菜平臺(tái),，降低了C端消費(fèi)者的決策成本,，提高了選擇幾率，可謂近水樓臺(tái)先得月,。

同時(shí),，隨著社區(qū)養(yǎng)老、集體養(yǎng)老的發(fā)展，老年團(tuán)餐也成為預(yù)制菜B端發(fā)展的方向之一,。

《2022即享食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,，36-45歲人群才是預(yù)制菜消費(fèi)主力軍，2021年銷(xiāo)量占比達(dá)36%,。同時(shí),，2019-2021年，銀發(fā)族的預(yù)制菜購(gòu)買(mǎi)數(shù)量逐年增加,，與2019年相比,，2021年銀發(fā)族預(yù)制菜的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量增長(zhǎng)190%。

在各種因素的共同作用下,，許多團(tuán)餐企業(yè)都開(kāi)始布局預(yù)制菜領(lǐng)域,，尤其是建有央廚、在團(tuán)餐供應(yīng)鏈領(lǐng)域有戰(zhàn)略布局的團(tuán)餐企業(yè),。

此前曾有媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，20%團(tuán)餐企業(yè)明確表示，正在將預(yù)包裝食品上升到戰(zhàn)略層面,，35%的頭部企業(yè)表示正在開(kāi)展這一項(xiàng)業(yè)務(wù),，不少團(tuán)餐企業(yè)正逐漸將發(fā)展重心往預(yù)制菜方向偏移。

當(dāng)然,，預(yù)制菜團(tuán)餐也面臨著不小的挑戰(zhàn),。

首先就是團(tuán)餐行業(yè)本身的眾多痼疾。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)階段團(tuán)餐檔口84%存在無(wú)品牌概念,、無(wú)出品標(biāo)準(zhǔn)、迭代創(chuàng)新能力弱等問(wèn)題,，這讓團(tuán)餐檔口僅有40% 處于盈利狀態(tài),。

但也正因此，當(dāng)預(yù)制菜風(fēng)潮的來(lái)臨,，越來(lái)越多的團(tuán)餐企業(yè)正在擁抱新的變化,，大有掀起團(tuán)餐行業(yè)變革之勢(shì)。依賴(lài)前人經(jīng)驗(yàn),、人力生產(chǎn),、有限的社會(huì)人脈資源的傳統(tǒng)團(tuán)餐模式，或?qū)⒁虼吮恢鸩教娲?，由粗放型向多元精?xì)化轉(zhuǎn)型,。

其次是團(tuán)餐市場(chǎng)仍以小、散,、弱為主，實(shí)力有限。很多團(tuán)餐企業(yè)沒(méi)有能力自建供應(yīng)鏈,，又對(duì)成本,、價(jià)格十分敏感，無(wú)論是覆蓋的地域,，還是旗下產(chǎn)品風(fēng)味的發(fā)展,，都較為局限，這將在很大程度上限制它們?cè)陬A(yù)制菜行業(yè)的發(fā)展,。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

很多企事業(yè)單位食堂,，對(duì)現(xiàn)制現(xiàn)炒、好口味,、地域風(fēng)味又有著自己的品質(zhì)追求,，一些預(yù)制菜企業(yè)無(wú)法滿(mǎn)足。

對(duì)現(xiàn)有的預(yù)制菜企業(yè)來(lái)說(shuō),，想為眾多中小團(tuán)餐企業(yè)提供預(yù)制菜解決方案,，就需要解決它們?cè)诔杀尽⑿?、食品安全,、地域風(fēng)味等方面的需求，才可能占據(jù)更大的團(tuán)餐市場(chǎng),。

3

C端市場(chǎng)要迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展尚需耐心

如果說(shuō)預(yù)制菜在B端市場(chǎng)的發(fā)展頗有些順理成章的意味,，那么在C端市場(chǎng)的發(fā)展恐怕需要各個(gè)參與其中的企業(yè)有更多的耐心。

盡管C端市場(chǎng)看上去熱鬧非凡,，但更多的動(dòng)作都是在布局,，消費(fèi)市場(chǎng)的接受度尚無(wú)定論，要迎來(lái)真正的發(fā)展還需要更多時(shí)日,。

一方面,，毋庸置疑，近兩年預(yù)制菜在C端的發(fā)展確實(shí)相對(duì)喜人,，特別是預(yù)制菜零售店的興起,，正在打通預(yù)制菜從生產(chǎn)線到家庭餐桌的最后一公里。

除了前文提到的味知香,、農(nóng)耕記,、舌尖英雄等，越來(lái)越多的預(yù)制菜企業(yè)也開(kāi)始布局終端零售店,，而且這些企業(yè)的門(mén)店數(shù)都不少,。2010年開(kāi)設(shè)第一家專(zhuān)賣(mài)店的味知香，加盟店在2021年突破1000家,，舌尖英雄僅3個(gè)月就收獲意向經(jīng)銷(xiāo)商6000家,。

此前,，預(yù)制菜企業(yè)面向C端的策略，多是家常不好操作的大菜,、硬菜,，場(chǎng)景多面向年夜飯、聚餐等,。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

現(xiàn)在,，相關(guān)企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地轉(zhuǎn)變思路，向“成名已久”的單品下手,，比如小龍蝦,、酸菜魚(yú)、烤魚(yú)等品類(lèi),，真正開(kāi)啟預(yù)制菜的日?；⒓页,；?。

這樣的策略縮短了C端市場(chǎng)對(duì)預(yù)制菜的接受周期，今年上半年出爐的很多數(shù)據(jù)也說(shuō)明,，C端市場(chǎng)正在慢慢接受預(yù)制菜,。

但另一方面，預(yù)制菜的口味,、食安問(wèn)題,，離消費(fèi)者預(yù)期還有著一定差距。

艾媒咨詢(xún)4月發(fā)布的《2022年中國(guó)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》就顯示,，61.8%的消費(fèi)者認(rèn)為預(yù)制菜的口味復(fù)原程度需要改進(jìn),，47.8%的消費(fèi)者認(rèn)為預(yù)制菜的食安問(wèn)題需要改進(jìn)。

至少超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為預(yù)制菜的食品安全問(wèn)題沒(méi)能達(dá)到他們的要求,，相比口味而言,，這是更需要引起預(yù)制菜參與者重視的問(wèn)題。

△圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

同時(shí),，35.9%的消費(fèi)者偏好保質(zhì)期7天內(nèi)的預(yù)制菜,，63.4%的消費(fèi)者偏好保質(zhì)期在1個(gè)月內(nèi)的預(yù)制菜，而只有10%左右的消費(fèi)者會(huì)選擇保質(zhì)期在半年及以上的預(yù)制菜,。也就是說(shuō),，越是短保的預(yù)制菜，越能夠獲得消費(fèi)者的青睞,。

總的來(lái)看,，預(yù)制菜的食品安全問(wèn)題、健康度,、營(yíng)養(yǎng)流失度,，仍是消費(fèi)者首先關(guān)心的問(wèn)題,。

這也是今年上半年各地、各組織推出預(yù)制菜標(biāo)準(zhǔn)的深遠(yuǎn)意義所在,。食安問(wèn)題決定了消費(fèi)市場(chǎng)是否真正能夠接受預(yù)制菜,，而口味則決定了預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展的上限。

而無(wú)論是急速發(fā)展帶來(lái)的行業(yè)暫時(shí)性混亂,，還是口味問(wèn)題，都不是一時(shí)半會(huì),，甚至半年,、一年就能快速解決的問(wèn)題。

總的來(lái)看,，預(yù)制菜在C端市場(chǎng)的發(fā)展,，需要參與企業(yè)有更大的耐心，等待市場(chǎng),、產(chǎn)品的逐漸規(guī)范,，以及更適合消費(fèi)者的解決方案的出現(xiàn)。

文章來(lái)源：預(yù)制菜頻道