此前,，有報道稱：京東旗下社區(qū)團購業(yè)務京喜拼拼將全部被裁,！

3月21日,，媒體核實報道,，京喜拼拼多地退市,、人員裁減消息確鑿,，仍具爭議的是，此次人員優(yōu)化比例為10-15%,，裁撤區(qū)域包含四川,、江西,、海南、廣東,、蘇滬等地,。

至此，京喜拼拼基本退出社區(qū)團購,。

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京喜拼拼基本退出社區(qū)團購

3月21日,，圍繞此前“京喜全部裁員”消息，媒體從京喜內(nèi)部人士了解到,，京喜確將裁撤部分區(qū)域,。

不過，相關人士表示,，并非所有涉及到的區(qū)域人員都將被優(yōu)化,，部分人員會轉移至保留區(qū)域。此次具體優(yōu)化比例為10%-15%,，主要集中在京喜拼拼業(yè)務,。

京喜拼拼的收縮在各個環(huán)節(jié)均有所體現(xiàn)：一位廣東供應商反映，21日京喜拼拼突然停止送貨,；業(yè)務渠道則將于本月25日停止運營,，并賠付兩個月工資；某招聘平臺方面透露京喜已發(fā)offer全部收回,，并開始大面積裁人,；京喜內(nèi)部員工則表示撤城消息很突然，據(jù)說總部有了新項目……

△圖片來源：網(wǎng)絡

據(jù)了解,，京喜拼拼是京東社區(qū)團購的重要一環(huán),。2020年底，京喜由京東零售集團旗下事業(yè)部升級為事業(yè)群,，由鄭宏彥任負責人,，向劉強東直接匯報。經(jīng)過業(yè)務調(diào)整后,，京喜品牌由社交電商京喜APP,、社區(qū)團購小程序京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優(yōu)質(zhì)商品和服務的京喜通（原京東新通路）,，以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞四大業(yè)務板塊組成,。

2021年初，京喜旗下京喜拼拼小程序上線,。此后三個月內(nèi),，京喜拼拼開拓了12個省，70多個城市,。

2021年下半年,，京喜拼拼由于訂單量相比前六名（美團,、多多、滴滴,、興盛,、十薈團，阿里）墊底,，也沒有完成初步的全國布局,，很多地方主管部門要約談社區(qū)團購，都不需要叫上京東參加,。這一階段,，業(yè)績疲軟的京喜拼拼開始陸續(xù)撤出福建、甘肅,、貴州,、吉林、青海等多個省份,。

前不久，京東發(fā)布2021年第四季度及全年的財報,，凈虧損達到36億元,。除投資虧損外，京東的新業(yè)務在Q4虧損超32億元,，而虧損大頭直指京喜拼拼,。京喜拼拼拖了京東后腿是不爭的事實，而京東下一步動作必定離不開“止損”,。

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“拼美淘”三分天下,，混合戰(zhàn)并未結束

從3月10日橙心優(yōu)選被爆全線關停，到京喜拼拼被曝全部被裁,，中間不過11天時間,。

社區(qū)團購互聯(lián)網(wǎng)巨頭大潰敗，比外界預測的還要快,。彼時玩家們“轉型,、優(yōu)化”的說辭，如今看來不過是兵敗前的最后掙扎,。

2020年以來,，社區(qū)團購呈現(xiàn)出巨大的市場誘導力，大量熱錢瘋狂涌入,，滴滴,、美團、拼多多,、阿里,、京東等頭部企業(yè)扎堆入局,，紛紛通過成立事業(yè)部或投資的方式參與角逐，投融資布局不斷,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

滴滴作為第一批（2020年6月）入局社區(qū)團購賽道的互聯(lián)網(wǎng)平臺,，CEO程維曾對橙心優(yōu)選“投入不設上限，全力拿下社區(qū)團購市場第一名”,，讓人唏噓的是,，橙心優(yōu)選不僅拖累了滴滴的主營業(yè)務，還讓百億級資金“竹籃打水一場空”,。

與橙心優(yōu)選形成鮮明對比的是,，京喜拼拼入局最晚，且成績最差,，但兩者殊途同歸,。

伴隨著社區(qū)團購幾輪大洗牌，同程生活,、食享會,、十薈團、橙心優(yōu)選等一批企業(yè)或外部潰敗,、或內(nèi)部耗損,，最終轉型或退出牌桌。在一些大公司的財報中,，社區(qū)團購業(yè)務也不再作為企業(yè)發(fā)展的新故事,，反而成為新累贅。

不過,，在行業(yè)整體梳理及調(diào)整的背景下,，分析人士仍認為，社區(qū)團購具備增長空間,。浙商證券研究團隊指出,，在售價端、品類端及用戶端的驅動下,，2022年社區(qū)團購行業(yè)GMV或將達到4500億元,，同比增長約50%，預計件單價增長貢獻30%,，件量增長貢獻約15%,。

△圖片來源：網(wǎng)絡

社區(qū)團購作為2020年最大的風口之一，從不溫不火到炙手可熱,，再到成為“燙手山芋”,，老玩家興盛優(yōu)選轉攻為守；新玩家“拼美淘”三分天下，且各有依仗,。

社區(qū)團購退潮不僅預示著移動互聯(lián)網(wǎng)大航海時代的終結,，也表明巨頭們想再輕易地、燒錢式跑馬圈地,，已并非易事,。

如今，社區(qū)團購現(xiàn)有市場格局已基本確定,，但巨頭們的混合戰(zhàn)并未結束,，誰將出局，誰又會成為真正意義上的贏家呢,？讓我們拭目以待,！