自2020年第一款吉利鼠誕生,，思念食品的生肖IP已推出到第四年。

1月13日,，思念食品發(fā)布由中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲,，脫口秀演員李雪琴演繹的最新思念兔IP的TVC,，將“小白兔白又白，兩只耳朵豎起來”傳統(tǒng)歌謠進行改編,，用新的形式唱出,，溫暖感人。

TVC中，2023年思念食品IP是一只同每個人一起長大的,、童年記憶中的兔子,，這只承載了大家“思念”的兔子，蹦蹦跳跳向我們走來,，想要表達怎樣的祝福,？思念食品此輪動作的深意又有哪些？一起來看看,。

冷食傳媒 | Lily

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思念食品再發(fā)兔年生肖IP

算下來,，上一次好好過年，好像還是2019年的事,。那時候總覺得過年對我們來說,，瑣碎而麻煩，但現(xiàn)在,，三年沒有好好過一個年,，竟然開始盼望過年了。

當(dāng)新的一年即將開端,，人們重回美好生活的期待值拉滿,，希望與“折騰”的2022年徹底告別，好好過年的愿望竟然像鬧鐘一樣,，自動在心底敲響,。

微信群里，人們開始不自覺地曬年貨,；華燈初上，鞭炮的聲響此起彼伏,。經(jīng)歷了過去三年的壓抑,，好不容易盼來一個正常的、可以團圓的年,，春節(jié)的氣氛就這樣壓也壓不住,。

這個春節(jié)的意義太不一樣了，需要一些溫暖來加持,。其實大家都一樣,，真正期待的不是過年本身，而是那種可以自由沉浸其中的煙火,，還有專屬于中國人獨有的過年儀式感,，記憶中那濃濃的年味……

也是基于相似的情緒，考慮到疫情對人們正常生活的沖擊,，過去三年,，人們的年過的“有些冷”，思念食品兔年IP選擇與大家的心聯(lián)結(jié)在一起，帶大家重溫思念中那些過年的溫暖,。

1月13日,，思念食品邀請中國香港著名音樂人、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲,，脫口秀演員李雪琴演繹的最新TVC正式發(fā)布,，反響熱烈，幾乎瞬間轉(zhuǎn)發(fā)過千,。很多人看后留言：“熟悉的記憶又回來了”,，“好溫暖的歌曲，好想回家啊”“美味,，怎能不思念”……

1月13日,，思念食品相關(guān)話題#如果思念有盡頭會是重逢嗎# 沖上熱搜，話題總閱讀數(shù)1.3億,，登上微博熱搜總榜,、微博視頻熱榜（品牌TVC）、微博熱聊榜,、微博熱議榜,、新浪熱榜……

此外，新世相藍V媒體號還自發(fā)加入討論,。

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“I miss you 兔”

思念食品帶大家溫暖過年

視頻中,，一句“I miss you 兔”瞬間戳中淚點。

年味是什么,？是集市上摩肩接踵的人備貨的場景,；是鞭炮聲噼哩啪響個不停；是滿桌的美食,；是那滿身的新衣,；還有那些我們始終想見的人，想要說的話,。

那些刻在記憶深處的思念,，都是我們曾經(jīng)深深愛過的年。

新的一年,，借用一句“I miss you 兔”,，告訴身邊的人“我想你了”，一切都已改變卻又未變,，年味依然濃烈,，人間依舊溫暖。

而這也正是思念食品兔年IP最大的亮點：用最內(nèi)核的情感打動人,，讓人們感動的同時,，體會重新歸來的美好,。除了深度挖掘情感需求，思念兔年TVC還有以下幾大“布局”不得不說,，值得期待,。

一，著名企業(yè)聘用知名團隊和名人聯(lián)合打造,，內(nèi)容制作精良,，深受好評。

沿襲以往風(fēng)格,，此次思念食品再聘用中國香港著名音樂人,、《無間道》《頭文字D》等電影音樂制作人陳光榮譜曲，由脫口秀演員李雪琴演繹,，強強聯(lián)合,，實現(xiàn)雙贏效果。

眾所周知,，東北女孩李雪琴作為大眾最喜愛的脫口秀演員之一,，身上自帶一種炕式溫暖的獨特氣質(zhì)，給人的感覺一直是真實的,、親切的,、具有煙火氣的，由她代表思念來表達那種最真實的溫暖恰到好處,。有了這些“名人”加持,，可以助力思念食品擴大品牌影響力與傳播聲量。

二,，內(nèi)容主旨,、演繹方式新穎，巧借生肖傳播,，引領(lǐng)凍品行業(yè)新年營銷第一波,。

作為著名國產(chǎn)品牌，思念在打造品牌方面,，著手更早，走得更遠,。自2020年首推生肖IP,，不斷在營銷內(nèi)容、方式上創(chuàng)新,，已經(jīng)成為凍品行業(yè)越來越懂營銷,、會營銷的引領(lǐng)者。

三,，充分利用新消費者的媒介接觸習(xí)慣,，多屏聯(lián)動,。

除了視頻，思念食品兔年生肖IP還有新春見聞錄海報,、表情包,、紅包、微博話題互動等其他形式多屏聯(lián)動,，以此形成思念日益看重的以新消費群體為主的“IP內(nèi)容+渠道”組合,，從而讓“得新消費者得天下”的營銷理念深入骨髓。

四,，有情感有“依托”,。

如果說萌寵的小兔子是人們精神的依賴，那“大黃米湯圓”就是人們胃的寄托,，春節(jié)過年,，無論多少思念，都需要一頓美食來化解,，這是刻在中國人基因里的年味靈魂,。

思念食品生肖IP不止說思念，還有美食,，一場精神與美味的碰撞,，更能激發(fā)人們的情感共鳴。這種攜萌寵生肖IP將傳播載體,、企業(yè)品牌,、消費者情感進行串聯(lián)的營銷方式，不僅瘋狂收割消費者的情感認同,，還可以不斷推動更多人接觸,、了解、認可,、喜愛思念食品,，而這或許是其多年來在春節(jié)營銷大戰(zhàn)中大獲成功的根本。

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堅守初心,，服務(wù)消費

從1997年成立至今,，消費者記憶中的思念食品，已經(jīng)成為數(shù)不勝數(shù)的美食代名詞,。

作為陪伴了一代代年輕人成長的著名速凍食品企業(yè),，每年春節(jié)，思念的餃子,、湯圓都是根植于中國人內(nèi)心深處的“記憶”,，思念也在這溫暖時刻選擇用更好的品質(zhì)去守護大家的新年餐桌。

大黃米湯圓,，是思念食品近年來力推的主打產(chǎn)品之一,。2019年元宵節(jié),，大黃米湯圓經(jīng)社區(qū)團購平臺爆紅，之后,，成為近幾年節(jié)日消費新寵,。消費者喜歡這款產(chǎn)品的理由有很多，比如,，大黃米屬雜糧健康養(yǎng)生,，口感好、寓意好等等,。

也是在2019年10月,，思念官微發(fā)布，正式推出大黃米湯圓,，外包裝采用常見的大黃米色,，精美的設(shè)計、過硬的品質(zhì),，頓時讓新品吸足消費者眼球,，從此，這款產(chǎn)品成為思念食品眾多產(chǎn)品系中男女老少通吃的一個,。

京東生鮮2021年發(fā)布的元宵節(jié)銷量數(shù)據(jù)顯示,，在用戶喜愛值TOP3單品中，思念大黃米黑芝麻湯圓位列前茅,。

都說年味是記憶里最美好的思念,，思念是記憶里美好的年味?？此埔活w小小的湯圓承載著國人期盼家國平安,、家人團圓的美好希冀，見或不見,，思念中那種最美好的感覺永遠都在,。

思念食品用心做產(chǎn)品其實就是想牢牢守護消費者心中的味道，而思念作為共同記憶中的必要元素,，所代表的正是國人記憶中最對味兒的年味,。找回那個記憶里美好的年味，需要用心,，更需要一頓美味,。

春節(jié)期間，無論大江南北,，回家的人們都能看到思念食品的身影，思念食品始終相伴每個人生活左右,，見證許多人的青春,，目睹無數(shù)次相聚,，思念食品相信，生活總會像湯圓一樣甜蜜,，一切思念都會化為那最順滑香甜的幸福,。