突破節(jié)日限制,，湯圓日常消費(fèi)怎么做?

速凍米面制品中,，湯圓是除水餃之外的最大單品。自1990年三全食品創(chuàng)始人陳澤民研發(fā)出國內(nèi)第一顆速凍湯圓后,，湯圓經(jīng)過20多年的發(fā)展,，已經(jīng)成了一個(gè)巨大成熟的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)對它的創(chuàng)新,，也在一直持續(xù)著,。

1998年,，市場上的主流湯圓個(gè)重基本在30克左右,，然而思念食品大膽將其“瘦身”到10克，并推出小湯圓玉珍珠,，這款產(chǎn)品一炮走紅后,，由此引發(fā)了一股湯圓“瘦身熱”。此后十幾年間,，湯圓創(chuàng)新更多地集中在餡料和外皮上,，如水果湯圓、鮮花湯圓,、水晶湯圓,、彩色湯圓等,。

在湯圓的個(gè)頭上，還有文章可做嗎?近幾年暢銷的蘇式大湯團(tuán),，就給出了肯定的答案,。劉圣蓉/文

●用手團(tuán)出來的大湯圓

湯團(tuán),，其實(shí)是湯圓的一種,。“不叫湯圓而叫湯團(tuán)，是因?yàn)樗鼈€(gè)頭比較大,，人工手團(tuán)出來的,。”蘇州憶江南食品有限公司(簡稱“憶江南”)總經(jīng)理張二才介紹,，“它的個(gè)重比較大，通常在50克~60克,，最小的也有33克,，最大的甚至能達(dá)80克以上。”

湯團(tuán)個(gè)大,，餡料也多,，外皮軟糯且薄，內(nèi)餡超豐富,，胖胖的肚子里滿是干貨,。口味上甜咸皆有,，甜的主要是芝麻,、豆沙、玫瑰,、薄荷之類;咸的主要是鮮肉,，多用豬肉、蘿卜絲等,，近幾年餛飩餡料中常見的薺菜也被用作湯團(tuán)餡料,，頗受消費(fèi)者歡迎。

與北方只有正月十五吃元宵不同,，湯圓之于南方人的重要性,，恰似餃子之于北方人。從西南到江南廣大地區(qū),，湯圓或湯團(tuán)都是歲時(shí)變化的標(biāo)志性食物——大年初一早上要吃,，正月十五要吃，冬至仍然要吃,，團(tuán)圓的口彩一年討到頭,。

蘇式大湯團(tuán)是江蘇地區(qū)的傳統(tǒng)美食。每到冬季,，蘇南的一些小店就會將其作為應(yīng)季點(diǎn)心推出,，很受消費(fèi)者喜愛,。在上海、蘇州,、無錫,、常州、鎮(zhèn)江等地也有一些傳統(tǒng)湯團(tuán)店,，有的叫四色湯團(tuán)店,，不過湯團(tuán)的外皮往往只有白色，口味有蘿卜絲,、黑芝麻,、豬肉等，主要由中老年人消費(fèi),，在店內(nèi)吃的人較少,，打包回家的比較多。

在常州,，名氣最大的湯團(tuán)店就是園外園,。大湯團(tuán)是該店的“鎮(zhèn)店之寶”，到客幾乎每桌必點(diǎn),，甚至有人專門組團(tuán)而來,，一點(diǎn)點(diǎn)10份，吃完還要求打包外帶,。以大湯團(tuán)為主打美食,，園外園在當(dāng)?shù)亻_了數(shù)家門店，還在上海,、蘇州,、無錫、張家港,、靖江,、丹陽等地相繼開有十幾家門店，生意同樣火爆,。

●工業(yè)化拓寬銷售渠道,，熱銷網(wǎng)絡(luò)平臺

近年來，傳統(tǒng)地方美食工業(yè)化是個(gè)熱門話題,，比如糍粑,、糖糕,、燜面等實(shí)現(xiàn)工業(yè)化量產(chǎn)后,，很快就在市場上一炮走紅。那么,，有著如此深厚消費(fèi)基礎(chǔ)的蘇式大湯團(tuán),，有沒有被企業(yè)看好?這個(gè)產(chǎn)品又適合哪種銷售渠道?

曾有媒體報(bào)道,，由于銷售火爆，手工制作的大湯團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了客人的需求,，2012年左右,，江蘇園外園食品有限公司總經(jīng)理陶翠萍決定將這一產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商品化、產(chǎn)業(yè)化,，并投入生產(chǎn),。2013年11月，園外園湯團(tuán)首次通過美團(tuán)網(wǎng)上線銷售,，第一天就賣出了100多盒,，總計(jì)1000多個(gè)。如今,，園外園的生產(chǎn)基地每天可以生產(chǎn)20萬個(gè)湯團(tuán),。這些湯團(tuán)除供應(yīng)門店外，主要滿足滬寧各線上直營店的需求,。

由于有飯店消費(fèi)積累的人氣,，園外園湯團(tuán)產(chǎn)業(yè)化后銷售情況很不錯(cuò)。憶江南總經(jīng)理張二才就很中肯地評價(jià)稱：“園外園采用的美團(tuán)+專賣店模式很好,，因?yàn)闇珗F(tuán)售價(jià)高,，所以特殊通路售賣是最合適的。”

那么,，其他的生產(chǎn)企業(yè)做這款產(chǎn)品有沒有困難呢?

憶江南食品是較早關(guān)注大湯團(tuán)的生產(chǎn)企業(yè)之一,，張二才表示，做這款產(chǎn)品,，自己在渠道摸索上花費(fèi)的精力比生產(chǎn)更多,。

2013年，憶江南就推出了蘇式大湯團(tuán),，一開始直接與美團(tuán)網(wǎng)合作,，但由于是團(tuán)購模式，后來因提貨點(diǎn)和單價(jià)定價(jià)失誤等因素,，效果不太理想,。2014年，它又考慮從餐飲端發(fā)力,，效果也不是很好,。“湯團(tuán)在飯店煮制時(shí)間太長，需要15分鐘以上,，銷量很難上去,。”張二才解釋道。自2015年起，憶江南加強(qiáng)了與商超,、網(wǎng)購生鮮平臺,、團(tuán)購、餐飲等渠道的合作,，“效果明顯起來了”,。

記者在淘寶網(wǎng)上也發(fā)現(xiàn)了多家售賣蘇式大湯團(tuán)的企業(yè)。如主打傳統(tǒng)上海本地人口味的上海本地阿婆,，其產(chǎn)品有薺菜肉餡和棗泥餡,，個(gè)重75克;無錫孫府食品有限公司的口味比較多，有素食湯團(tuán),、芝麻湯團(tuán),、豆沙湯團(tuán)、花生湯團(tuán),、薺菜湯團(tuán)和筍干湯團(tuán),，個(gè)重為50克;常州盧氏聚德園食品有限公司生產(chǎn)的周記誠心堂大湯團(tuán)，口味有薺菜,、蘿卜絲等,，個(gè)重達(dá)70克;常州園外園大湯團(tuán)的個(gè)重也是70克;憶江南食品也在其中，個(gè)重為60克,。其中有好幾家產(chǎn)品的銷量都很不錯(cuò),，消費(fèi)者評價(jià)也比較高，由此可見,，日益成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺對大湯團(tuán)的銷售確實(shí)非常有利,。

●技術(shù)難度高，跟風(fēng)不易

一款產(chǎn)品走紅后,，大多會面臨眾多企業(yè)跟風(fēng)模仿的問題,，這在速凍食品行業(yè)是司空見慣的現(xiàn)象。比如前不久一炮走紅的海苔蛋黃卷,，某企業(yè)推出才幾個(gè)月,，市場上就已經(jīng)有同類產(chǎn)品了。那么,，已經(jīng)漸漸熱起來的蘇式大湯團(tuán),，有沒有遭遇這種情況呢?

作為較早關(guān)注這款產(chǎn)品，且摸索了好幾年才有較大收獲的生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人,，張二才顯得比較放松,。他表示，這款產(chǎn)品的技術(shù)難度非常高,，若不能很好地掌握生產(chǎn)技術(shù),，生產(chǎn)過程中的次品率就會非常高,，所以不容易仿制。

張二才介紹,，現(xiàn)在做大湯團(tuán)的企業(yè)總體來說還比較少,，不過近年已有較多地方企業(yè)在跟進(jìn),，做得比較好的地區(qū)是常州,，有園外園、大三元,、福祥等品牌,。

與普通規(guī)格的湯圓相比，蘇式大湯團(tuán)個(gè)大餡兒大,，對品質(zhì)的要求也比較高,，因?yàn)槠げ缓没蝠W不好，消費(fèi)者一眼就能看出,，更不用說品嘗了,。因此在生產(chǎn)方面，要求也比較高,。比如原料選料必須高檔,，這使得投料成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通湯圓;餡含量比較高，在35%以上;需要手工整形,。

雖然有許多環(huán)節(jié)可以機(jī)械化操作,，但手工仍然對蘇式大湯團(tuán)的品質(zhì)有很大作用，比如拌餡,。機(jī)器拌餡雖然省力,，但在攪拌時(shí)不會根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整攪拌力度、角度,、速度,，只是一味地?cái)D壓翻揉，對材料的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)造成了破壞,，拌出來的內(nèi)餡被搗成了泥,，尤其是薺菜肉餡，稍有不慎便使汁水流失,，完全失去口感,。因此，雖然手工拌餡費(fèi)時(shí)費(fèi)力,，但要想湯團(tuán)味道好,，層次豐富，肉粒菜?；旌隙蝗诤?，還真不能完全用機(jī)器代替。

“憶江南的蘇式大湯團(tuán)，皮薄餡大,，外皮顏色雪白,，糯而不粘，餡料是按餐飲標(biāo)準(zhǔn)制作的,，鮮香爽滑,。”說起自家的產(chǎn)品，張二才頗為自豪,，“口味也比較多樣,，有黑芝麻、紅糖等甜味的,，還有豬肉,、蘿卜絲、薺菜等咸味的,，可以滿足各種消費(fèi)群體的需求,。”

張二才說：“憶江南作為中小企業(yè)，實(shí)力有限,，在傳統(tǒng)商超的鋪貨力量不足,，而蘇式大湯團(tuán)是一款品質(zhì)非常好的產(chǎn)品，對貨架期要求很高,，為了擴(kuò)大消費(fèi)者的第一次購買,，形成回頭客，我們也加大了促銷力度,。”據(jù)了解,，2016年，為降低成本下調(diào)價(jià)格,，憶江南推出簡包裝產(chǎn)品,，促銷效果明顯。

不過受限于產(chǎn)能不大,，目前憶江南只在蘇州,、上海及其他蘇南、蘇北地區(qū)的餐飲,、商超,、團(tuán)購和生鮮網(wǎng)站做推廣。但對于市場前景,，張二才表示非?？春谩?/p>